Un nuovo anno scolastico significa nuove routine e una lunga lista di acquisti. Dai libri di testo e le scarpe ai laptop, alle cuffie e all’abbigliamento sportivo, il Back-to-School è diventato un momento di shopping che va ben oltre il reparto cancelleria.
I dati più recenti di diversi mercati europei evidenziano tre tendenze da tenere d’occhio e cosa potrebbero significare per i retailer e-commerce, dal checkout fino alla consegna.
Budget più alti, consumatori più selettivi
La spesa per il Back-to-School è in aumento in diversi mercati europei, ma i numeri raccontano una storia più complessa di una semplice crescita della domanda.
In Spagna, la spesa prevista per il Back-to-School ha raggiunto 478 € nel 2026, +12% YoY. Tuttavia, il 28% prevede di spendere meno, mentre il 69% di chi spenderà di più attribuisce l’aumento ai prezzi più elevati. In Francia, il budget medio è salito a 488 €, 79 € in più rispetto al 2025, anche se il 69% dei genitori afferma di dover ridurre le spese. In Germania, il 47% dei genitori sente la pressione economica combinata delle vacanze estive e del rientro a scuola, mentre il 47% dei consumatori cerca offerte speciali.
La lista per il rientro a scuola è sempre più ampia e digitale
In Italia, il Back-to-School va ben oltre il materiale scolastico: il 59% prevede di acquistare abbigliamento, il 52% scarpe e il 44% abbigliamento sportivo, mentre il 52% prevede di fare acquisti principalmente online.
La Spagna mostra un andamento simile, con il 67% che acquista abbigliamento e il 55% zaini.
Nel Regno Unito, il 36% dei genitori afferma che i social media influenzano i “must-have” Back-to-School dei propri figli, dai laptop e le cuffie alle borracce premium e alle borse firmate.
Pur trattandosi di mercati nazionali diversi, emerge un’opportunità comune: il Back-to-School coinvolge sempre più moda, tecnologia, sport e lifestyle, mentre il percorso dall’ispirazione all’acquisto diventa sempre più digitale. Per i retailer e-commerce, la stagione si estende quindi ben oltre le tradizionali “forniture scolastiche”.
Convenienza non significa sempre comprare nuovo
La pressione sui bilanci familiari sta cambiando anche il modo in cui alcune famiglie europee fanno la spesa.
In Francia, il 41% dei genitori ha intenzione di comprare articoli di seconda mano per il rientro a scuola del 2026, con un aumento di otto punti percentuali rispetto al 2025, mentre il 44% pensa di riutilizzare ciò che già possiede.
In Italia si osserva un comportamento simile per quanto riguarda i libri di testo. Da una ricerca di Altroconsumo è emerso che più della metà delle famiglie intervistate con figli alle scuole superiori ha acquistato almeno alcuni libri di testo di seconda mano. Il risparmio rimane la motivazione principale, ma il 46% di chi acquista libri di seconda mano ha citato anche la riduzione dei rifiuti e dell’impatto ambientale.
La Spagna aggiunge un altro dato: tra i consumatori che hanno intenzione di ridurre le spese per il rientro a scuola, il 36% intende riutilizzare il materiale già in possesso e il 33% prevede di acquistare articoli di seconda mano.
In questi mercati, il consumo circolare non sta sostituendo la vendita al dettaglio di prodotti nuovi. Sta però diventando un altro modo in cui i consumatori cercano di trovare un equilibrio tra costo, utilità e sostenibilità in un periodo dell’anno particolarmente impegnativo dal punto di vista finanziario.
Dal checkout all’ultimo miglio
GOFO: il tuo partner di fiducia per l’ultimo miglio in Italia
Copertura in crescita, capacità integrata —
GOFO raggiunge oggi il 90% della popolazione italiana e oltre 5.000 CAP, con un tempo medio di consegna di 1,4 giorni e un tasso di consegna finale del 99,5%. La rete gestisce in media 150.000 pacchi al giorno.
I nostri hub di smistamento automatizzati di Milano e Roma offrono una capacità giornaliera complessiva di 420.000 pacchi, supportati da una rete di transit depot in continua espansione in tutta Italia.
