{"id":19051,"date":"2026-08-21T14:56:39","date_gmt":"2026-08-21T14:56:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.gofo.com\/it\/ritorno-a-scuola-2026-cosa-dicono-ai-rivenditori-i-dati-sulle-commerce-in-europa\/"},"modified":"2026-08-24T10:34:44","modified_gmt":"2026-08-24T10:34:44","slug":"back-to-school-2026-trend-e-commerce-in-europa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.gofo.com\/it\/back-to-school-2026-trend-e-commerce-in-europa\/","title":{"rendered":"Back-to-School 2026: cosa ci dicono i dati europei sull\u2019e-commerce"},"content":{"rendered":"\t\t
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Un nuovo anno scolastico significa nuove routine e una lunga lista di acquisti. Dai libri di testo e le scarpe ai laptop, alle cuffie e all\u2019abbigliamento sportivo, il Back-to-School \u00e8 diventato un momento di shopping che va ben oltre il reparto cancelleria.<\/p>

I dati pi\u00f9 recenti di diversi mercati europei evidenziano tre tendenze da tenere d\u2019occhio e cosa potrebbero significare per i retailer e-commerce, dal checkout fino alla consegna.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Budget pi\u00f9 alti, consumatori pi\u00f9 selettivi<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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La spesa per il Back-to-School \u00e8 in aumento in diversi mercati europei, ma i numeri raccontano una storia pi\u00f9 complessa di una semplice crescita della domanda.<\/p>

In Spagna, la spesa prevista per il Back-to-School ha raggiunto 478 \u20ac nel 2026, +12% YoY. Tuttavia, il 28% prevede di spendere meno, mentre il 69% di chi spender\u00e0 di pi\u00f9 attribuisce l\u2019aumento ai prezzi pi\u00f9 elevati. In Francia, il budget medio \u00e8 salito a 488 \u20ac, 79 \u20ac in pi\u00f9 rispetto al 2025, anche se il 69% dei genitori afferma di dover ridurre le spese. In Germania, il 47% dei genitori sente la pressione economica combinata delle vacanze estive e del rientro a scuola, mentre il 47% dei consumatori cerca offerte speciali.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tNel complesso, il messaggio non \u00e8 semplicemente che gli europei stanno spendendo di pi\u00f9. L\u2019aumento dei prezzi rende convenienza, confronto e priorit\u00e0 sempre pi\u00f9 importanti nelle decisioni di acquisto per il Back-to-School.\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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La lista per il rientro a scuola \u00e8 sempre pi\u00f9 ampia e digitale<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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L\u2019immagine tradizionale dello shopping Back-to-School pu\u00f2 essere fatta di quaderni, penne e libri di testo. In realt\u00e0, il carrello \u00e8 molto pi\u00f9 ampio.<\/div><\/div>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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In Italia, il Back-to-School va ben oltre il materiale scolastico: il 59% prevede di acquistare abbigliamento, il 52% scarpe e il 44% abbigliamento sportivo, mentre il 52% prevede di fare acquisti principalmente online.
La Spagna mostra un andamento simile, con il 67% che acquista abbigliamento e il 55% zaini.<\/p>

Nel Regno Unito, il 36% dei genitori afferma che i social media influenzano i \u201cmust-have\u201d Back-to-School dei propri figli, dai laptop e le cuffie alle borracce premium e alle borse firmate.

Pur trattandosi di mercati nazionali diversi, emerge un\u2019opportunit\u00e0 comune: il Back-to-School coinvolge sempre pi\u00f9 moda, tecnologia, sport e lifestyle, mentre il percorso dall\u2019ispirazione all\u2019acquisto diventa sempre pi\u00f9 digitale. Per i retailer e-commerce, la stagione si estende quindi ben oltre le tradizionali \u201cforniture scolastiche\u201d.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tLa sfida \u00e8 trovare il giusto equilibrio tra protezione, efficienza nel trasporto ed esperienza del cliente, utilizzando solo l\u2019imballaggio strettamente necessario. Ecco perch\u00e9 il PPWR ha un impatto operativo sull\u2019e-commerce molto maggiore di quanto molte aziende si aspettino inizialmente. \t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Convenienza non significa sempre comprare nuovo<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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La pressione sui bilanci familiari sta cambiando anche il modo in cui alcune famiglie europee fanno la spesa.<\/p>

In Francia, il 41% dei genitori ha intenzione di comprare articoli di seconda mano per il rientro a scuola del 2026, con un aumento di otto punti percentuali rispetto al 2025, mentre il 44% pensa di riutilizzare ci\u00f2 che gi\u00e0 possiede.<\/p>

In Italia si osserva un comportamento simile per quanto riguarda i libri di testo. Da una ricerca di Altroconsumo \u00e8 emerso che pi\u00f9 della met\u00e0 delle famiglie intervistate con figli alle scuole superiori ha acquistato almeno alcuni libri di testo di seconda mano. Il risparmio rimane la motivazione principale, ma il 46% di chi acquista libri di seconda mano ha citato anche la riduzione dei rifiuti e dell\u2019impatto ambientale.<\/p>

La Spagna aggiunge un altro dato: tra i consumatori che hanno intenzione di ridurre le spese per il rientro a scuola, il 36% intende riutilizzare il materiale gi\u00e0 in possesso e il 33% prevede di acquistare articoli di seconda mano.

In questi mercati, il consumo circolare non sta sostituendo la vendita al dettaglio di prodotti nuovi. Sta per\u00f2 diventando un altro modo in cui i consumatori cercano di trovare un equilibrio tra costo, utilit\u00e0 e sostenibilit\u00e0 in un periodo dell\u2019anno particolarmente impegnativo dal punto di vista finanziario.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Dal checkout all\u2019ultimo miglio<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tPer gli acquisti Back-to-School, le tempistiche contano. Uno zaino o un laptop che arriva dopo il primo giorno di scuola pu\u00f2 trasformare rapidamente una vendita riuscita in una customer experience negativa.\n\nE le aspettative sulla consegna iniziano gi\u00e0 prima del checkout: il 48% degli acquirenti online europei ha abbandonato un carrello a causa di problemi legati alla consegna, mentre il 76% preferisce negozi che mostrano una data di consegna precisa al checkout. Allo stesso tempo, il 76% \u00e8 disposto ad aspettare pi\u00f9 a lungo per evitare i costi di consegna: certezza, scelta e convenienza possono contare quanto la velocit\u00e0.\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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GOFO: il tuo partner di fiducia per l\u2019ultimo miglio in Italia<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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I momenti di shopping stagionale come il Back-to-School mettono alla prova l\u2019ultimo miglio. Con l\u2019aumento dei volumi, i retailer hanno bisogno di una rete di consegna capace di crescere senza compromettere l\u2019affidabilit\u00e0 che i clienti si aspettano.<\/div>\n<\/div>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Copertura in crescita, capacit\u00e0 integrata \u2014<\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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GOFO raggiunge oggi il 90% della popolazione italiana e oltre 5.000 CAP, con un tempo medio di consegna di 1,4 giorni e un tasso di consegna finale del 99,5%. La rete gestisce in media 150.000 pacchi al giorno.

I nostri hub di smistamento automatizzati di Milano e Roma offrono una capacit\u00e0 giornaliera complessiva di 420.000 pacchi, supportati da una rete di transit depot in continua espansione in tutta Italia.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Dal Back-to-School alla peak season \u2014<\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Con una solida capacit\u00e0 locale e una rete nazionale in crescita, GOFO aiuta le aziende e-commerce a trasformare la domanda stagionale in un\u2019esperienza di consegna affidabile, dagli ordini Back-to-School di oggi ai picchi stagionali di domani.<\/div><\/div><\/div><\/div>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Un nuovo anno scolastico significa nuove routine e una lunga lista di acquisti. Dai libri di testo e le scarpe ai laptop, alle cuffie e all\u2019abbigliamento sportivo, il Back-to-School \u00e8 diventato un momento di shopping che va ben oltre il reparto cancelleria. I dati pi\u00f9 recenti di diversi mercati europei evidenziano tre tendenze da tenere […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":19048,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[161,160],"tags":[185],"class_list":["post-19051","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog-it","category-pubblicazioni","tag-blog-2"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.gofo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19051","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.gofo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.gofo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gofo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gofo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=19051"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/www.gofo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19051\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":19060,"href":"https:\/\/www.gofo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19051\/revisions\/19060"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gofo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/19048"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.gofo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=19051"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gofo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=19051"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gofo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=19051"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}