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Cosa significano davvero le nuove regole europee sugli imballaggi (PPWR) per i venditori e-commerce

Ge, yijia — Tue, 21 Jul 2026 15:58:32 +0000

Perché il Packaging and Packaging Waste Regulation riguarda molto più degli imballaggi e cosa significa per ogni pacco che spedisci

Perché oggi tutti parlano del PPWR?

Se vendi prodotti online in Europa, probabilmente hai già sentito parlare del nuovo Packaging and Packaging Waste Regulation (PPWR) dell’Unione Europea. Sebbene venga spesso descritto come una normativa sugli imballaggi, il suo impatto va ben oltre la semplice scatola che contiene il prodotto.

Gran parte dell’attenzione degli ultimi mesi è legata alle tempistiche. Poiché molti dei requisiti principali fanno riferimento a obiettivi previsti per gli anni futuri, numerose aziende ritengono che il PPWR sia qualcosa a cui prepararsi solo in vista del 2030. In realtà, il regolamento è entrato in vigore nel febbraio 2025 e la maggior parte delle disposizioni sarà applicabile dal 12 agosto 2026. Questo significa che, per molte aziende, la fase di preparazione è già iniziata.

Ed è proprio questo il punto fondamentale. La sfida più grande non consiste nel modificare una scatola, ma nell’aggiornare i processi che la supportano. Rivedere i fornitori, raccogliere la documentazione necessaria e adattare i sistemi ERP o i processi di magazzino richiede molto più tempo rispetto alla modifica del design di un imballaggio. Per questo motivo, le aziende non si chiedono più soltanto: “Quando entrerà in vigore il regolamento?”, ma soprattutto: “Le nostre attività operative sono davvero pronte?”

Il PPWR cambia molto più degli imballaggi

Sebbene il PPWR venga presentato come una normativa sugli imballaggi, il suo impatto va ben oltre il packaging stesso. Requisiti come la riduzione degli imballaggi e la Responsabilità Estesa del Produttore (Extended Producer Responsibility – EPR) non influenzano soltanto la progettazione degli imballaggi, ma anche il modo in cui i prodotti vengono confezionati, i dati relativi agli imballaggi vengono gestiti e le aziende dimostrano la propria conformità normativa. Per i produttori, gran parte di questo lavoro inizia durante la fase di sviluppo del prodotto.

Per le aziende e-commerce, invece, continua ogni volta che un ordine viene preparato.

Ogni pacco rappresenta una serie di decisioni operative, dalla scelta della scatola fino alle attività di fulfilment e di reporting. L’imballaggio diventa così parte integrante di un processo operativo molto più ampio.

La domanda non è più semplicemente: “I nostri imballaggi sono conformi?”, ma piuttosto: “I processi dietro ogni spedizione sono conformi?”

Perché l'e-commerce è diverso

A differenza della vendita al dettaglio tradizionale, dove le decisioni relative all’imballaggio vengono prese in gran parte durante lo sviluppo del prodotto, le aziende di e-commerce prendono queste decisioni ogni volta che si prepara un ordine.

Ogni spedizione comporta delle scelte relative alle dimensioni del cartone, ai materiali protettivi, al raggruppamento degli ordini e all’imballaggio per la spedizione: decisioni che tradizionalmente sono state guidate da fattori come la velocità, i costi e l’efficienza operativa, ma che sono sempre più influenzate anche dalla conformità alle normative.

La vera sfida consiste nel trovare il giusto equilibrio tra protezione del prodotto, efficienza del trasporto ed esperienza del cliente, utilizzando esclusivamente la quantità di imballaggio realmente necessaria.

Per questo motivo il PPWR ha un impatto operativo sull’e-commerce molto più significativo di quanto molte aziende avessero inizialmente previsto.

Cosa cambia dietro ogni pacco con il PPWR

Dal punto di vista del cliente, apparentemente non cambia nulla. L’ordine viene effettuato, preparato e consegnato come sempre.

Dietro le quinte, però, rendere quel pacco conforme al PPWR richiede oggi molto più della semplice scelta della scatola corretta. Le aziende devono prendere decisioni consapevoli sugli imballaggi, raccogliere la documentazione necessaria e coordinare diversi team lungo tutto il processo di fulfilment.

Il PPWR non cambia il pacco in sé, ma cambia tutto ciò che accade dietro di esso.

Oltre la scatola: dove le aziende devono adattarsi

Il PPWR non introduce soltanto nuovi requisiti per gli imballaggi, ma modifica anche il modo in cui le diverse funzioni aziendali collaborano tra loro.
Decisioni che in passato venivano prese in modo indipendente oggi richiedono dati condivisi, maggiore collaborazione e processi più strutturati.
Per la maggior parte delle aziende e-commerce, i cambiamenti principali riguardano quattro aree.

Acquisti: acquistare imballaggi significa acquistare anche informazioni

Per i team acquisti, prezzo, disponibilità e protezione del prodotto rimangono fattori fondamentali. Ciò che cambia è la necessità di ottenere informazioni più complete dai fornitori. Le aziende hanno sempre più bisogno di documentazione affidabile sui materiali di imballaggio, sul contenuto di materiale riciclato e su altre informazioni necessarie per soddisfare gli obblighi normativi. I fornitori di imballaggi diventano quindi veri e propri partner per la compliance, non semplici fornitori di prodotti.

Magazzino: imballare in modo più intelligente, non solo più veloce

I team di magazzino hanno sempre avuto come priorità velocità ed efficienza. Il PPWR non cambia questo obiettivo, ma favorisce decisioni di imballaggio più coerenti. Scegliere la scatola più adatta, ridurre gli spazi vuoti inutili e utilizzare materiali protettivi appropriati non sono più soltanto decisioni operative: contribuiscono anche alla compliance, riducendo al tempo stesso i costi di trasporto e i rifiuti da imballaggio.

Dati: gli imballaggi diventano parte integrante dei dati operativi

Forse il cambiamento più importante non è fisico, ma digitale. Le informazioni sugli imballaggi non possono più essere gestite separatamente dal resto dell’azienda. Con la crescita delle imprese, le specifiche degli imballaggi, i dati di spedizione e gli obblighi di reporting devono essere integrati nei sistemi ERP e Warehouse Management System (WMS), insieme ai dati relativi ai prodotti e alle scorte.

3PL: da partner di fulfilment a partner di compliance

Sebbene la responsabilità legale del rispetto del PPWR ricada sui brand, molte aziende affidano quotidianamente ai propri partner logistici (3PL) l’esecuzione delle decisioni relative agli imballaggi. Ciò significa che i fornitori di fulfilment devono applicare con costanza le specifiche di imballaggio, raccogliere i dati operativi necessari e supportare i processi di compliance dei propri clienti. Per gli operatori logistici, questo rappresenta un’opportunità concreta per offrire un valore aggiunto che va ben oltre il trasporto e lo stoccaggio.

Un'opportunità che va oltre la compliance

Il PPWR nasce come normativa sugli imballaggi, ma per le aziende e-commerce il suo impatto va ben oltre il packaging.

Poiché le decisioni relative agli imballaggi sono sempre più strettamente collegate al fulfilment, ai dati e alla compliance, prepararsi al PPWR non significa più soltanto rispettare una normativa. Significa anche costruire processi e-commerce più efficienti, resilienti e pronti per il futuro.

Questa evoluzione evidenzia inoltre il ruolo sempre più importante dei partner logistici e di fulfilment. Man mano che i brand adattano i propri processi di imballaggio e preparazione degli ordini, una rete di last-mile delivery affidabile diventa essenziale per garantire un’esperienza cliente coerente e di qualità.

Perché scegliere il giusto partner per il last mile è fondamentale

Con operazioni e-commerce sempre più integrate, le aziende hanno bisogno di partner che comprendano le esigenze specifiche della consegna dei pacchi.

A differenza della distribuzione pallet, la logistica e-commerce si basa su elevati volumi di spedizioni di piccoli colli, dove velocità, visibilità delle spedizioni e affidabilità delle consegne influenzano direttamente l’esperienza del cliente.
In GOFO siamo specializzati nella consegna di pacchi per l’e-commerce e in soluzioni di last-mile delivery scalabili in tutta Europa.

Mentre le normative e le aspettative dei consumatori continuano a evolversi, il nostro obiettivo rimane lo stesso: aiutare i brand a consegnare in modo efficiente, affidabile e su larga scala.

GOFO rafforza la propria presenza in Italia con un nuovo centro di smistamento a Roma, potenziando la rete nel Sud

Ge, yijia — Tue, 31 Mar 2026 12:57:12 +0000

Roma, Italia, 31 marzo 2026

GOFO, operatore in rapida crescita nel settore delle consegne last-mile basato su tecnologie avanzate, ha annunciato l’avvio delle operazioni del suo nuovo centro di smistamento presso il Logistic Park Roma, in Via di Salone. Questo hub strategico è destinato a rafforzare significativamente la rete distributiva di GOFO in Italia, con un particolare impulso alle operazioni nel Sud, includendo aree chiave come Bari, Catanzaro, Napoli e altre.

La nuova struttura è situata in una posizione ideale per le attività di logistica last-mile e cross-docking: a soli 2 km dal Grande Raccordo Anulare (GRA) e a 10 km dall’autostrada A1 Milano-Napoli. Questa collocazione rappresenta un collegamento fondamentale tra la capitale e l’intera rete meridionale, consentendo tempi di transito di circa 15 minuti verso il centro di Roma e un accesso diretto ai principali corridoi di trasporto. Inoltre, la vicinanza alla stazione ferroviaria di Salone (3 km) e agli aeroporti internazionali di Roma integra ulteriormente il sito in una catena logistica efficiente e senza interruzioni.

Con una superficie di 5.500 m², la struttura è progettata per soddisfare le esigenze della logistica urbana moderna. Realizzato secondo elevati standard tecnici, l’edificio presenta un’altezza interna utile compresa tra 11 e 11,9 metri e una portata del pavimento di 5.000 kg/m². È dotato di otto baie di carico e di un accesso a raso, garantendo operazioni rapide ed efficienti. Situato in un’area industriale non residenziale e sicura, il centro è monitorato 24 ore su 24 per garantire i massimi livelli di sicurezza.

A testimonianza dell’impegno di GOFO per la sostenibilità ambientale, la struttura ha ottenuto la certificazione BREEAM Excellent. Tra le caratteristiche sostenibili figurano un sistema fotovoltaico ad alta efficienza, pompe di calore elettriche per la climatizzazione, punti di ricarica per veicoli elettrici (EV) destinati a flotte a basse emissioni e sistemi di recupero delle acque piovane. L’efficienza energetica è ulteriormente ottimizzata grazie all’illuminazione LED con sensori crepuscolari e a un sistema di gestione degli edifici (BMS) che massimizza le prestazioni dell’intero hub.

“Il lancio del nostro nuovo centro di smistamento a Roma rappresenta un passo entusiasmante per GOFO in Italia”, ha dichiarato Jacqueline Chan, General Manager di GOFO Italy. “Stiamo introducendo un sistema di smistamento all’avanguardia che trasformerà questo magazzino in un altro importante nodo della nostra rete nazionale. Questa struttura rafforza la nostra fiducia nel garantire una copertura estesa e un’elevata efficienza operativa in tutta Italia, continuando a offrire ai nostri clienti servizi rapidi, sostenibili e affidabili.”

Informazioni su GOFO Italy

GOFO, fondata negli Stati Uniti nel 2023, è una rete logistica last-mile basata sulla tecnologia che serve commercianti e consumatori negli Stati Uniti, in Francia, nei Paesi Bassi e in Italia. Guidata dalla filosofia “Drive Efficiency, Deliver Trust”, GOFO combina tecnologie avanzate con operazioni localizzate per offrire soluzioni di consegna precise, affidabili e scalabili. Operando a livello nazionale attraverso due centri di smistamento e dodici centri di consegna, GOFO Italy copre efficacemente una vasta popolazione, offrendo servizi last-mile ad alte prestazioni supportati da smistamento automatizzato, routing intelligente ed esecuzione operativa rigorosa. Per maggiori informazioni, visitare: www.gofo.com/it

Contatti per i media:

Email: branding.eu@gofo.com

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